Pela primeira vez, as boas e velhas cuecas, até então apenas funcionais e confeccionadas sem a menor preocupação estética, foram elevadas ao posto de objetos de desejo tanto pelo design quanto pela provocação das campanhas.
Criada em 1982, a linha de cuecas da Calvin Klein é um dos maiores sucessos da indústria da moda americana, com seus elásticos à vista e reconhecidos pelo mundo inteiro. Boa parte desse resultado é por conta das campanhas da marca. Sempre provocativas, reunindo (ou, muitas vezes, criando) os rostos do momento, estampados em outdoors gigantes e escandalosos, fazendo valer a máxima do "sexo vende".
